作者：黃燕一直不溫不火的手機電視因為移動多媒體廣播突然爆發(fā)，市場反響之熱烈甚至讓運營方有些措手不及。它可能引發(fā)的又一輪換機潮，則讓疲軟中的手機終端制造者們看到了傳統(tǒng)手機以前的小機會。北京奧運會引爆手機電視并不令人意外，可其中最大的贏家卻是連入網(wǎng)許可證都沒拿到的CMMB手機。8月8日到19日，奧運史上首次提供的手機電視服務吸引了超過100萬人捧場，節(jié)目點擊次數(shù)近700萬次，累計播放時長達30余萬小時。這只是中國移動
作者：黃燕
一直不溫不火的
手機電視因為移動多媒體廣播突然爆發(fā)，市場反響之熱烈甚至讓運營方有些措手不及。它可能引發(fā)的又一輪換機潮，則讓疲軟中的手機終端制造者們看到了傳統(tǒng)手機以前的小機會。
北京奧運會引爆手機電視并不令人意外，可其中最大的贏家卻是連入網(wǎng)許可證都沒拿到的CMMB手機。8月8日到19日，奧運史上首次提供的手機電視服務吸引了超過
100萬人捧場，節(jié)目點擊次數(shù)近700萬次，累計播放時長達30余萬小時。這只是中國移動網(wǎng)內(nèi)的統(tǒng)計，實際收視人群還超過這一數(shù)字。基于移動多媒體廣播(China Mobile Multimedia BroADCasting，簡稱CMMB)技術的手機電視借奧運東風成功上位，目前信號已遍布37個城市，推出了幾十款終端，還未商用就成為手機市場的最大熱點。
其實CMMB并不等于“手機電視”，任何屏幕小于7英寸的手持終端都可以內(nèi)置芯片接收電視信號，不依靠移動通信網(wǎng)絡，直接通過地面廣播或衛(wèi)星接收信號而徹底甩開了流量費。相對于現(xiàn)有的手機電視，CMMB在資費上的優(yōu)勢不言而喻，廣電總局更是以全免費聚攏人氣。8月底，尚未完成全國布網(wǎng)的CMMB以試商用名義走向市場，一下子冒出了二三十款手機，其中既有通過廣電總局檢測的
品牌機，也有嗅到了商機第一時間卡位的“山寨機”。
一度沸沸揚揚的手機電視標準之爭至此似乎峰回路轉，很少有人知道CMMB只是由廣電總局開發(fā)的行業(yè)標準，實際上工業(yè)和信息化部主導的TMMB才是手機電視國家標準，但目前的局面廣電系已明顯占先。“預計到今年底能夠提供手機電視服務的城市將達到
300個，這期間我們將搭建統(tǒng)一的全國運營平臺�！睆V電總局科技司司長王效杰說。
2003年競爭地面數(shù)字電視國家標準失利后，廣電總局在原有技術基礎上開發(fā)了移動多媒體廣播，2007年廣電單方面退出手機電視國家標準評選后，一反常態(tài)地用跑馬圈地代替了口水仗，反倒是已經(jīng)成為國家標準的 TMMB日漸邊緣化。
CMMB的發(fā)展甚至威脅到了移動運營商。手機電視本來是運營商高舉的3G時代殺手锏，苦心經(jīng)營多年卻始終未有大起色，面對廣電系來勢洶洶的分流市場，中國移動此時的態(tài)度格外引人注目。奧運期間中國移動悄然定制了4萬部帶有CMMB功能的
TD-SCDMA手機服務奧運，但在公開場合他們更愿意談的還是基于MBMS技術(多媒體廣播多播)并輔以客戶端軟件的手機電視，目前大部分TD手機采用的都是這種技術。手機電視奧運臺的流量費已經(jīng)從0.03元/KB下調至0.01元/MB，信息費包月價10元，如果這項政策成為常態(tài)，勢必將爭取更多用戶。另一個事實是，至今還沒有一款CMMB手機拿到工業(yè)和信息化部的入網(wǎng)許可證，這也讓不少手機廠商在兩個標準之間左右為難。對此廣電總局樂觀地認定，入網(wǎng)許可只是時間問題，一方面手機電視牌照仍掌握在廣電總局手中，在內(nèi)容上占據(jù)主導權；另一方面支持CMMB的
MP4、車載
GPS、
USB棒等產(chǎn)品也通過了技術檢測，手機并不是唯一終端。設備廠商則認為，CMMB與移動的手機電視之間存在合作空間，“中國移動大規(guī)模推廣TD手機電視會面臨網(wǎng)絡擴容壓力，2G時代的經(jīng)驗也可以看出用戶對此項業(yè)務的認可度并不高，能夠實現(xiàn)交互的手機電視完全可以和CMMB互補”。
除了三星為中國移動提供了支持CMMB的TD手機，幾家國際手機巨頭對CMMB 態(tài)度冷淡，反倒是聯(lián)想、中興、首信等國內(nèi)廠商爭相推出產(chǎn)品，一貫反應迅速的“山寨機”更是一擁而上，甚至出現(xiàn)了驚爆價650元的CMMB手機。其實早在幾年前，采用歐美
DAB
