讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與方都能受益并繼續(xù)加大在移動位置服務(wù)上的投入，這是運營商推動移動位置服務(wù)市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。這需要在“以運營商為主導(dǎo)”的商業(yè)模式中有更靈活細分的合作方式，并以此來配合運營商與應(yīng)用提供商在不同層面的合作，使各方自身的實力和經(jīng)驗得到自我激勵和發(fā)揮。需要指出的是，雖然目前運營商在移動位置服務(wù)中處于核心地位，但其地位并不是不可動搖的，近幾年來，已經(jīng)有其他企業(yè)正在對此進行挑戰(zhàn)。諾基亞、微軟
讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與方都能受益并繼續(xù)加大在移動位置服務(wù)上的投入，這是運營商推動移動位置服務(wù)市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。這需要在“以運營商為主導(dǎo)”的商業(yè)模式中有更靈活細分的合作方式，并以此來配合運營商與應(yīng)用提供商在不同層面的合作，使各方自身的實力和經(jīng)驗得到自我激勵和發(fā)揮。
需要指出的是，雖然目前運營商在移動位置服務(wù)中處于核心地位，但其地位并不是不可動搖的，近幾年來，已經(jīng)有其他企業(yè)正在對此進行挑戰(zhàn)。諾基亞、微軟、Google等企業(yè)正在謀求繞開運營商提供移動位置服務(wù)。他們已經(jīng)可以提供很多端對端的產(chǎn)品和服務(wù)，他們不僅僅提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，還為用戶包括網(wǎng)絡(luò)配置、網(wǎng)絡(luò)升級以及業(yè)務(wù)開發(fā)等內(nèi)容在內(nèi)的提供一系列解決方案，這將對電信運營商形成非常大的沖擊。
融合化乃大勢所趨
縱觀移動位置服務(wù)在全球的發(fā)展，我們可以看到，已經(jīng)有越來越多的實用功能在不斷添加，這進一步證明了
手機導(dǎo)航應(yīng)用的勃勃生機。以中國基于CDMA的位置服務(wù)為例，服務(wù)已經(jīng)越來越人性化：北京的用戶可以使用“超速攝像頭提示”的功能，從而避免在某些地段因為超速而得到罰單，這對于經(jīng)常莫名其妙就被拍的司機來說非常貼心；除此之外，還有“呼叫中心幫助設(shè)置目的地”的功能，只要用戶告訴呼叫中心想到達的目的地，導(dǎo)航手機就會自動定位并沿途提示用戶到達的捷徑；另外，還有“共享目的地”設(shè)置，只要約會雙方都有CDMA導(dǎo)航手機并使用CDMA導(dǎo)航業(yè)務(wù)，就可以讓雙方以最便捷高效的方式到達共同的目的地，這些業(yè)務(wù)在未來還會得到進一步的完善和推廣。
從全球來看，未來手機導(dǎo)航與其他業(yè)務(wù)進行融合捆綁，為用戶創(chuàng)造更大價值已經(jīng)成為大勢所趨。在日前舉行的BREW2008大會上，DaveSinger還曾表示，地圖與導(dǎo)航應(yīng)用將不僅僅是在手機屏幕上查看地圖，高端服務(wù)還包括路線規(guī)劃導(dǎo)航、三維地圖、交通路況，以及將導(dǎo)航業(yè)務(wù)與廣告、游戲和社交網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)結(jié)合起來，為用戶創(chuàng)造更大價值。
資料顯示，近期Telmap與一系列的BREW運營商合作(最近一次是與墨西哥的GrupoIusacell合作)，提供“白色標(biāo)簽”移動導(dǎo)航應(yīng)用。此項服務(wù)包括由Telmap支持的基于位置的路線規(guī)劃駕駛和行走導(dǎo)航，導(dǎo)航系統(tǒng)同時向用戶的手機提供聲音、圖像和文字指南。該服務(wù)還提供地圖、免費短信本地搜索功能，以及先進的完全自動、模糊匹配的地址搜索功能，使用戶在即使只擁有部分信息或拼寫錯誤的情況下也能找到他們所搜尋的地址。
移動位置與廣告等業(yè)務(wù)的結(jié)合也是一個重要趨勢。根據(jù)用戶所在的位置進行有針對性的信息推送可以實現(xiàn)精準營銷，從而變用戶討厭的廣告為有價值的信息。例如，用戶在看手機電視時，看到麥當(dāng)勞的廣告短片，然后可以直接點擊相關(guān)鏈接發(fā)送自己感興趣的呼叫或信息，然后麥當(dāng)勞自動根據(jù)該用戶的位置，發(fā)送就近的
電子優(yōu)惠券給該用戶，該用戶可以使用該電子優(yōu)惠券，用移動支付的方式完成麥當(dāng)勞食品的購買，在這個過程中，實現(xiàn)了移動電視、移動廣告、移動位置、移動優(yōu)惠券和移動支付等
多種業(yè)務(wù)的捆綁和融合。
