手機(jī)電視作為3G時(shí)代的新興增長(zhǎng)點(diǎn)之一受到了各方的高度關(guān)注，但在實(shí)際應(yīng)用推廣中不同體系的利益方各自尋求產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)，使得這一充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的沖擊波尚未大規(guī)模地展開(kāi)。Frost&Sullivan公司林起勁目前手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)方包括廣電體系運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商兩種類(lèi)型，兩者分別基于各自?xún)?yōu)勢(shì)在各自領(lǐng)域內(nèi)積極推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)。廣電系：挾內(nèi)容與牌照之利由于廣電總局是手機(jī)電視業(yè)務(wù)的主管單位，握有牌照這一核心資格的發(fā)送權(quán)；同時(shí)，廣電系
手機(jī)電視作為3G時(shí)代的新興增長(zhǎng)點(diǎn)之一受到了各方的高度關(guān)注，但在實(shí)際應(yīng)用推廣中不同體系的利益方各自尋求產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)，使得這一充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的沖擊波尚未大規(guī)模地展開(kāi)。
Frost&Sullivan公司 林起勁
目前手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)方包括廣電體系運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商兩種類(lèi)型，兩者分別基于各自?xún)?yōu)勢(shì)在各自領(lǐng)域內(nèi)積極推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)。
廣電系：挾內(nèi)容與牌照之利
由于廣電總局是手機(jī)電視業(yè)務(wù)的主管單位，握有牌照這一核心資格的發(fā)送權(quán)；同時(shí)，廣電系作為傳統(tǒng)電視媒體的主導(dǎo)者，在電視內(nèi)容方面具有顯著的主導(dǎo)權(quán)和控制權(quán)。挾持這兩大利器，廣電系在手機(jī)電視業(yè)務(wù)方面顯露了不同凡響的發(fā)展目標(biāo)。特別是在廣電總局主導(dǎo)的CMMB手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)未能正式成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的情況下，廣電總局依靠自身力量在行業(yè)內(nèi)強(qiáng)行推廣CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)。
目前，廣電總局已經(jīng)在37個(gè)城市建立了CMMB試驗(yàn)網(wǎng)，在這些城市的主城區(qū)室外以及有窗戶(hù)的室內(nèi)較淺處均能收到信號(hào)。奧運(yùn)期間，廣電總局通過(guò)設(shè)立體驗(yàn)中心、開(kāi)展終端租賃和免費(fèi)贈(zèng)送等方式推廣CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并提供了央視及地方共計(jì)7個(gè)頻道的電視節(jié)目。用戶(hù)只要購(gòu)買(mǎi)一個(gè)具有CMMB接收芯片的終端，就可以免費(fèi)接收到7至8套電視節(jié)目和3至4套廣播節(jié)目。當(dāng)然，基于CMMB廣播式的技術(shù)特色，目前該制式手機(jī)只能進(jìn)行直播而不能提供點(diǎn)播服務(wù)。同時(shí)，由于廣電系統(tǒng)尚未確定CMMB手機(jī)電視的收費(fèi)模式和收費(fèi)平臺(tái)，因此未來(lái)一年內(nèi)將仍采用免費(fèi)收看的方式進(jìn)行推廣。
9月初，廣電總局在中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“中廣移動(dòng)”)的基礎(chǔ)上專(zhuān)門(mén)成立了CMMB(中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播)運(yùn)營(yíng)總公司，同時(shí)廣電總局允許地方廣電參與CMMB手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的方案。具體方式是，在中廣移動(dòng)成立基礎(chǔ)之上，地方廣電可通過(guò)參股方式設(shè)立地方運(yùn)營(yíng)子公司，在全國(guó)整體模式下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；在過(guò)渡期間，地方廣電可先期進(jìn)行該地區(qū)的CMMB建網(wǎng)工作，并在全國(guó)運(yùn)營(yíng)主體成立后納入到全國(guó)的運(yùn)營(yíng)體系。這將有利于推動(dòng)地方廣電的積極性，爭(zhēng)取更多的資源投入。按照這一方案，廣電總局預(yù)計(jì)年底前將完成CMMB地級(jí)城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，全國(guó)CMMB建網(wǎng)地級(jí)規(guī)模城市預(yù)計(jì)達(dá)360個(gè)。
從實(shí)際情況考慮，年底前實(shí)現(xiàn)300多個(gè)城市地面網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有一定難度，但是，CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋100多個(gè)全國(guó)主要城市肯定能夠?qū)崿F(xiàn)。另外，因故被推遲發(fā)射的CMMB衛(wèi)星也在近日被重新提上議程。年底前后一旦衛(wèi)星成功上天，CMMB信號(hào)將可覆蓋全國(guó)絕大多數(shù)地區(qū)。按照目前的發(fā)展情況，預(yù)計(jì)廣電總局推行的CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)年底前可望擁有數(shù)十萬(wàn)用戶(hù)甚至達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別。
可見(jiàn)，廣電總局力圖基于內(nèi)容免費(fèi)和行政推進(jìn)的方式，在全國(guó)迅速建設(shè)CMMB網(wǎng)絡(luò)并推廣對(duì)應(yīng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，在形成規(guī)模效應(yīng)的基礎(chǔ)上成為事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。
在另一方面，考慮到未來(lái)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)需要，廣電總局將可能把節(jié)目分為免費(fèi)內(nèi)容和收費(fèi)內(nèi)容，并對(duì)后者收取每月5～10元的費(fèi)用。為了獲得用戶(hù)認(rèn)可，收費(fèi)內(nèi)容可能會(huì)走“高清標(biāo)準(zhǔn)”的高端路線。當(dāng)然，廣電總局也需要形成一整套完整的用戶(hù)收費(fèi)和管理體系。而這對(duì)于長(zhǎng)期實(shí)行粗放式管理運(yùn)營(yíng)，尚未有大規(guī)模用戶(hù)服務(wù)與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的廣電系來(lái)說(shuō)，顯然不是短時(shí)間內(nèi)可以落實(shí)的。而這將成為廣電總局下一步戰(zhàn)略部署需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。據(jù)悉，未來(lái)廣電總局可能會(huì)與中移動(dòng)合作推行CMMB手機(jī)電視，以便解決上述用戶(hù)服務(wù)問(wèn)題。
總的來(lái)看，運(yùn)營(yíng)能力是廣電系的最大障礙。長(zhǎng)期以來(lái)以ZF喉舌和公益服務(wù)為主的產(chǎn)業(yè)組織體系，使得廣電系不僅缺乏運(yùn)營(yíng)方面的人才、更缺乏體制和機(jī)制的支撐。另外，資金和投資回報(bào)問(wèn)題也可能是很大的制約。
電信運(yùn)營(yíng)商：
低調(diào)潛行、多方并舉
市場(chǎng)化主導(dǎo)的電信運(yùn)營(yíng)商，為了面向3G提供用戶(hù)感興趣的各種視頻服務(wù)，從2005年開(kāi)始基于MBMS制式涉水手機(jī)電視業(yè)務(wù)。其中原中國(guó)聯(lián)通于2005年1月就與新華社開(kāi)始合作，開(kāi)展基于CDMA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。而中國(guó)移動(dòng)于2005年9月和上海文廣開(kāi)始合作開(kāi)展下載點(diǎn)播和直播等形式的手機(jī)電視節(jié)目。其后，兩家運(yùn)營(yíng)商還陸續(xù)與
其它握有手機(jī)電視牌照的機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，提供更多的電視頻道。
