作者：舒杰在內(nèi)容為王的時(shí)代，傳媒獨(dú)特內(nèi)容的重要性不言而喻。對(duì)于一直受困于內(nèi)容瓶頸的IPTV而言，類似于天盛傳媒的內(nèi)容提供商無(wú)疑是及時(shí)雨�！拔覀儚钠鸪鹾烷T戶網(wǎng)站合作，轉(zhuǎn)為與網(wǎng)通、電信等運(yùn)營(yíng)商共贏。”天盛傳媒CEO宋政選擇將英超轉(zhuǎn)播權(quán)繼續(xù)堅(jiān)持三年，而未來(lái)的主要合作伙伴也由新浪等門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)為運(yùn)營(yíng)商。天盛傳媒對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言最大的價(jià)值在于其彌補(bǔ)IPTV目前的內(nèi)容軟肋。IPTV拓展非廣電合作據(jù)記者了解，此前運(yùn)營(yíng)商IPTV推廣一
作者：舒杰
在內(nèi)容為王的時(shí)代，傳媒獨(dú)特內(nèi)容的重要性不言而喻。對(duì)于一直受困于內(nèi)容瓶頸的IPTV而言，類似于天盛傳媒的內(nèi)容提供商無(wú)疑是及時(shí)雨。
“我們從起初和門戶網(wǎng)站合作，轉(zhuǎn)為與網(wǎng)通、電信等運(yùn)營(yíng)商共贏�！碧焓髅紺EO宋政選擇將英超轉(zhuǎn)播權(quán)繼續(xù)堅(jiān)持三年，而未來(lái)的主要合作伙伴也由新浪等門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)為運(yùn)營(yíng)商。
天盛傳媒對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言最大的價(jià)值在于其彌補(bǔ)IPTV目前的內(nèi)容軟肋。
IPTV拓展非廣電合作
據(jù)記者了解，此前運(yùn)營(yíng)商IPTV推廣一直受困于內(nèi)容限制，中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容上并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！案匾氖荌PTV與廣電系統(tǒng)的DTV定位重疊�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。因此，各地運(yùn)營(yíng)商在推廣IPTV時(shí)，在內(nèi)容合作方面未能得到廣電方面的全面合作。
但是，在內(nèi)容為王的時(shí)代，傳媒獨(dú)特內(nèi)容的重要性不言而喻。對(duì)于一直受困于內(nèi)容瓶頸的IPTV而言，類似于天盛傳媒的內(nèi)容提供商無(wú)疑是及時(shí)雨。
但是內(nèi)容瓶頸是運(yùn)營(yíng)商推廣IPTV的最大障礙�！霸谀壳暗沫h(huán)境下，IPTV顯然需要更多的內(nèi)容增強(qiáng)吸引力�！币晃皇煜PTV的業(yè)內(nèi)人士向記者表示。在上海IPTV的所有成功因素中，上海文廣的內(nèi)容支持功不可沒(méi)。但中聯(lián)通在北方地區(qū)推廣IPTV時(shí)，就未能得到電視臺(tái)的配合，受困于內(nèi)容。目前據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者了解，河南聯(lián)通在推廣IPTV主要依靠黨員遠(yuǎn)程教育，而黑龍江聯(lián)通則主要依靠上海文廣的內(nèi)容支持，央視的幾套節(jié)目已經(jīng)撤出。
《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者在采訪中了解到，天盛傳媒在未來(lái)與運(yùn)營(yíng)商的合作中，將其擁有的英超賽事直接捆綁在運(yùn)營(yíng)商的寬帶中進(jìn)行銷售�！肮烙�(jì)天盛將會(huì)與中電信采取寬帶包月費(fèi)用分成的模式進(jìn)行合作�！币晃粯I(yè)界資深人士表示。
天盛同樣青睞運(yùn)營(yíng)商的收費(fèi)渠道。
在此之前，中電信旗下的互聯(lián)星空就已經(jīng)與天盛有過(guò)合作，此次新浪等門戶網(wǎng)站與天盛續(xù)約遇阻后，互聯(lián)星空的英超直播依然繼續(xù)——雙方的合作關(guān)系顯然更加穩(wěn)固。近日上海電信又推出基于英超的促銷措施，客戶通過(guò)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳辦理e賬單后，即可獲得中國(guó)電信上�；ヂ�(lián)星空網(wǎng)站觀看英超賽事的體驗(yàn)會(huì)員權(quán)限。
“在免費(fèi)已經(jīng)成為主流的互聯(lián)網(wǎng)，收費(fèi)很難推行�！币晃粊�(lái)自新浪的業(yè)界人士表示，據(jù)記者了解，在今年與天盛傳媒的談判中，新浪等門戶網(wǎng)站希望付出一筆錢，按自己的意愿向用戶提供
多種收看模式，但天盛卻一直堅(jiān)持收費(fèi)的模式，造成了雙方談判的破裂。
但是，天盛并沒(méi)有放棄收費(fèi)的打算。按照宋政的說(shuō)法，“我們從未指望憑借英超轉(zhuǎn)播權(quán)(收費(fèi))能夠一蹴而就，為此我們?cè)缇妥隽艘环蓍L(zhǎng)期的計(jì)劃，并且在資金方面做好了相應(yīng)的準(zhǔn)備。”
因此，“聯(lián)姻”具有龐大用戶群與良好收費(fèi)渠道的運(yùn)營(yíng)商成為天盛新一年的首選，僅僅中電信的寬帶用戶就超過(guò)
4000萬(wàn)，通過(guò)捆綁寬帶銷售英超直播，天盛不僅能夠以最快速度擴(kuò)大用戶群，更能夠緩解資金壓力。
并非只有天盛
雖然看似天盛搭上中電信的便車，但是在與天盛的合作中，中電信同樣獲益匪淺。在最鼎盛時(shí)期，每周英超轉(zhuǎn)播的觀眾高達(dá)
3000萬(wàn)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，這無(wú)疑將是寬帶市場(chǎng)擴(kuò)展的新領(lǐng)地。此外，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)電視用戶已經(jīng)習(xí)慣有線電視這種類似于社會(huì)福利的低消費(fèi)水平，對(duì)于高額消費(fèi)將難以適應(yīng)，因此中電信主要將IPTV作為開拓新寬帶用戶和增強(qiáng)老用戶黏性的重要舉措。“在重組后的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代，同質(zhì)化的寬帶需要類似于IPTV的應(yīng)用增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力�！�
而這正是中電信大力推廣IPTV的主要目的。根據(jù)記者了解，中電信在上海的IPTV用戶從
22萬(wàn)戶增長(zhǎng)到近80萬(wàn)戶，業(yè)界更是普遍認(rèn)為，作為IPTV推廣的典范，中電信會(huì)將上海的成功IPTV模式復(fù)制到北京、天津、廣州等其他一線城市。據(jù)了解，隨著IPTV用戶數(shù)量的增多，并形成規(guī)模，中國(guó)電信已經(jīng)開始嘗試向廣告商收費(fèi)的商業(yè)模式。
