陶喜紅在《新聞窗》2007年3月號(hào)上撰文認(rèn)為，隨著媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的加快以及媒介改革的深入，媒介融合在中國(guó)的發(fā)展呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)。一是媒介融合將更加注重資本的紐帶作用。應(yīng)當(dāng)看到，近年來(lái)中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，資本運(yùn)作形式逐漸趨于多元化，資本融合渠道在慢慢變寬。媒介產(chǎn)業(yè)的部分領(lǐng)域已經(jīng)允許民營(yíng)資本和國(guó)外資本進(jìn)入。媒介可以通過(guò)“借殼上市”、“買殼上市”來(lái)融資，也可以通過(guò)媒介和企業(yè)合資的方式經(jīng)營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，還
陶喜紅在《新聞窗》2007年3月號(hào)上撰文認(rèn)為，隨著媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的加快以及媒介改革的深入，媒介融合在中國(guó)的發(fā)展呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)。
一是媒介融合將更加注重資本的紐帶作用。應(yīng)當(dāng)看到，近年來(lái)中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，資本運(yùn)作形式逐漸趨于多元化，資本融合渠道在慢慢變寬。媒介產(chǎn)業(yè)的部分領(lǐng)域已經(jīng)允許民營(yíng)資本和國(guó)外資本進(jìn)入。媒介可以通過(guò)“借殼上市”、“買殼上市”來(lái)融資，也可以通過(guò)媒介和企業(yè)合資的方式經(jīng)營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，還可以通過(guò)銀行信貸和媒介企業(yè)債券的方式來(lái)運(yùn)作資本，解決媒介發(fā)展資金短缺的問(wèn)題。面對(duì)中國(guó)媒介市場(chǎng)巨大的利潤(rùn)空間以及入世后中國(guó)媒介市場(chǎng)提供的巨大機(jī)遇，許多境外資本已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。相信未來(lái)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，資本融合的力度會(huì)更大，融合的方式會(huì)更多，對(duì)今后傳媒業(yè)的發(fā)展影響也會(huì)與日俱增。
二是媒介融合更趨向于多元化。西方發(fā)達(dá)國(guó)家媒介融合的突出特點(diǎn)是，信息產(chǎn)業(yè)的三“巨頭”——電腦、電信和以電視為主的媒介行業(yè)不斷地相互滲透和融合，呈現(xiàn)出多元化融合的態(tài)勢(shì)。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)現(xiàn)在的媒介產(chǎn)業(yè)異地?cái)U(kuò)張規(guī)模都不大，而且體現(xiàn)出異地重復(fù)建設(shè)的弊端。隨著信息產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合和體制改革的深入，媒介融合將逐步納入到更廣闊的產(chǎn)業(yè)背景下來(lái)進(jìn)行，信息產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和信息產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟會(huì)使媒介產(chǎn)業(yè)融合形式更加多樣化，媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等將給媒介行業(yè)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)全新的局面，在這種多元化的產(chǎn)業(yè)融合中，電信業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、大眾傳媒業(yè)的技術(shù)性壁壘被打破，政策性壁壘得到不同程度的放寬。
三是“融合媒介”將更加注重拓展新的贏利模式。由于“融合媒介”在中國(guó)的發(fā)展還處于初始階段，大多數(shù)“融合媒介”的贏利模式也較為單一。以
手機(jī)媒體為例，2006年，手機(jī)報(bào)可謂是遍地開(kāi)花，迅速?gòu)哪瓿醯牧攘葞准覉?bào)社發(fā)展到年末的近
100家，幾乎所有有影響的報(bào)業(yè)集團(tuán)和主要報(bào)社都開(kāi)通了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。這種新型的“融合媒介”贏利模式單一，創(chuàng)收能力有限。對(duì)于另一種“融合媒介”手機(jī)電視而言，現(xiàn)在對(duì)終端用戶不能收費(fèi)，推廣手機(jī)電視的各個(gè)鏈條只能依靠廣告收入。應(yīng)當(dāng)看到，新媒介有著良好的發(fā)展前景和提升潛力。隨著媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展，
DAB移動(dòng)多媒體電視、手機(jī)動(dòng)漫、**、手機(jī)博客等“融合媒介”將逐漸成為青年受眾所青睞的時(shí)尚媒介。媒介經(jīng)營(yíng)管理者正在探索新的贏利模式，以后這些新媒介的贏利渠道會(huì)越來(lái)越寬。
