關(guān)鍵詞：4月10日，中興通訊在北京搶先舉行了面向中國市場(chǎng)“3G手機(jī)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，首次在國內(nèi)集中展示了包括TD、WCDMA、EVDO在內(nèi)三種制式、九大形態(tài)、40款3G終端，在戰(zhàn)略和產(chǎn)品上給出“中國3G終端市場(chǎng)發(fā)展路徑”中興模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中興模式探索，離不開對(duì)行業(yè)發(fā)展、中國市場(chǎng)、3G終端未來趨勢(shì)洞察。手機(jī)行業(yè)“成年時(shí)代”加速到來對(duì)半導(dǎo)體、消費(fèi)子行業(yè)而言，摩爾定律是個(gè)“魔鬼”，多年來，這個(gè)領(lǐng)域里都在進(jìn)行著一場(chǎng)殘酷游戲：“
關(guān)鍵詞：4月
10日，中興通訊在北京搶先舉行了面向中國市場(chǎng)“3G
手機(jī)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，首次在國內(nèi)集中展示了包括
TD、WCDMA、EVDO在內(nèi)三種制式、九大形態(tài)、
40款3G終端，在戰(zhàn)略和產(chǎn)品上給出“中國3G終端市場(chǎng)發(fā)展路徑”中興模式。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中興模式探索，離不開對(duì)行業(yè)發(fā)展、中國市場(chǎng)、3G終端未來趨勢(shì)洞察。
手機(jī)行業(yè)“成年時(shí)代”加速到來
對(duì)半導(dǎo)體、消費(fèi)子行業(yè)而言，摩爾定律是個(gè)“魔鬼”，多年來，這個(gè)領(lǐng)域里都在進(jìn)行著一場(chǎng)殘酷游戲：“產(chǎn)品價(jià)格不斷下降”與“功能、性能不斷提升”并行，市場(chǎng)銷量和利潤增長只能完全依賴于市場(chǎng)本身快速擴(kuò)張。
在這種情況下，手機(jī)等符合“摩爾定律”子行業(yè)注定是一個(gè)強(qiáng)周期性行業(yè)，會(huì)受到經(jīng)濟(jì)周期巨大影響。而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)日趨成熟、市場(chǎng)日趨飽和時(shí)候，這種游戲就注定玩不下去，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)被淘汰。
據(jù)Gartner預(yù)計(jì)，2009年全球整體手機(jī)市場(chǎng)將收縮近10%，這是有史以來第一次;與此同時(shí)，截止到2008年底，全球手機(jī)用戶41億，手機(jī)普及率達(dá)到61.1%，其中大約2/3手機(jī)用戶處于發(fā)展中國家，全球手機(jī)行業(yè)“成年時(shí)代”正在加速到來。
這種根本上變化，必將導(dǎo)致重構(gòu)全球手機(jī)市場(chǎng)生態(tài)：2008年，原來全球五強(qiáng)手機(jī)廠商，已經(jīng)出現(xiàn)了劇烈分化，從銷量上看，諾基亞、三星、LG依然保持了一定增長，而MOTO和索愛卻嚴(yán)重滑坡，在2009年全球手機(jī)市場(chǎng)萎縮背景下，這種分化恐怕會(huì)更大。加上
RIM、
iPhone、Android等在細(xì)分市場(chǎng)崛起又從另一個(gè)角度削弱了傳統(tǒng)五強(qiáng)利潤，傳統(tǒng)廠商無一例外都出現(xiàn)了利潤下降。
堅(jiān)定選擇“定制業(yè)務(wù)模式”
在全球手機(jī)市場(chǎng)蛋糕日趨飽和情況下，這種變局意味著“此消彼長”，甚至“你死我活”，競(jìng)爭(zhēng)核心將不僅僅在于做大蛋糕，而在于在成本、質(zhì)量、
品牌、創(chuàng)新、運(yùn)營等方面要有“獨(dú)特模式”。
2008年，中興通訊通過“優(yōu)良品質(zhì)+更高性價(jià)比+客戶定制化創(chuàng)新”，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)銷量4500萬部，繼續(xù)保持全球第六位置，但是與第五名已經(jīng)大大縮小了差距，數(shù)據(jù)卡銷量累計(jì)超過1000萬部，躋身全球第二。其中，近80%銷售通過海外運(yùn)營商定制實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)摸索出一套海外成功運(yùn)營模式。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情形?按照系統(tǒng)演進(jìn)理論，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟之際，產(chǎn)業(yè)鏈整體利潤率將維持穩(wěn)定。對(duì)于手機(jī)行業(yè)，減少競(jìng)爭(zhēng)廠商;壓縮中間環(huán)節(jié)，即減少“渠道類”成本、逐步增加運(yùn)營商銷售比重;增加“業(yè)務(wù)類”創(chuàng)新，以軟件和功能創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)增值，是實(shí)現(xiàn)成熟行業(yè)可持續(xù)成長三大關(guān)鍵。
中興通訊堅(jiān)持“綁定運(yùn)營商，進(jìn)行深度定制”發(fā)展戰(zhàn)略正符合其核心競(jìng)爭(zhēng)力：中興通訊在全球
120多個(gè)國家擁有500多家運(yùn)營商合作伙伴，與運(yùn)營商利益高度一致，而且在其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)通信設(shè)備領(lǐng)域里，有關(guān)“技術(shù)定制化”研發(fā)具有創(chuàng)新能力極強(qiáng)深厚功底。
適時(shí)啟動(dòng)國內(nèi)3G市場(chǎng)
在戰(zhàn)略上堅(jiān)定選擇“定制業(yè)務(wù)模式”，并在國際市場(chǎng)取得成功之后，國內(nèi)3G市場(chǎng)適時(shí)啟動(dòng)又為中興手機(jī)打開了新機(jī)遇之門。
中興通訊在發(fā)布會(huì)上展示了720度產(chǎn)品
系列——展出3G產(chǎn)品涵蓋了手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)本、監(jiān)控器、數(shù)碼相框、無線座機(jī)、家庭網(wǎng)關(guān)、
模塊、
對(duì)講機(jī)九類產(chǎn)品。
