捆綁業(yè)務(wù)成位置服務(wù)的3G應(yīng)用突破口
雖然位置服務(wù)市場前景可觀，但面對來自不同行業(yè)的競爭，電信運營商必須建立成熟的商業(yè)模式，充分發(fā)揮地圖數(shù)據(jù)、交通路況等數(shù)據(jù)實時更新的優(yōu)勢，實現(xiàn)與GPS手機(jī)、智能手機(jī)位置服務(wù)的差異化應(yīng)用，將位置服務(wù)真正變?yōu)?G時代的一項“殺手級應(yīng)用”。
如果你在道路繁雜的北京望京地區(qū)迷了路，打開手機(jī)中的手機(jī)導(dǎo)航選項菜單，便可輕松走出迷宮；如果你正在為因道路堵塞而錯過足球比賽的開場時間而抓狂，手機(jī)的導(dǎo)航功能也可幫你選擇一條暢通無阻的道路，及時趕到比賽現(xiàn)場。
這描述的不是未來的一種設(shè)想，而正是電信運營商目前為廣大手機(jī)用戶提供的一項服務(wù)——位置服務(wù)。在三大運營商的電信增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品生命周期中，手機(jī)地圖、手機(jī)導(dǎo)航同移動支付、手機(jī)搜索等熱門業(yè)務(wù)同被列為重點產(chǎn)品，特別是隨著3G市場的啟動以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，位置服務(wù)市場前景可觀，據(jù)知名市場研究公司ABI預(yù)測，2014年，全球移動位置服務(wù)每年的收入規(guī)模將高達(dá)133億美元。
位置服務(wù)曾被電信運營商寄予了厚望，然而經(jīng)過幾年的市場積累，相對于用戶規(guī)模龐大的短信業(yè)務(wù)來說，用戶量比較有限。分析人士指出，與E-mail、即時消息等業(yè)務(wù)相比，位置服務(wù)業(yè)務(wù)的使用頻率偏低，普通大眾用戶不會每天查詢所在城市的地圖或者從家里去公司的路線。目前，運營商提供的簡單的位置服務(wù)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)功能決定了用戶較低的使用頻率。而且位置服務(wù)由車載GPS導(dǎo)航衍生而來，目前的差異并不明顯，后來的運營商想要搶奪市場份額并非易事。
因此，定位于潛力巨大的位置服務(wù)市場，運營商如何依托自身網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、進(jìn)行位置服務(wù)新業(yè)務(wù)的創(chuàng)新成為運營商首要解決的問題。
高精度定位仍是難題
事實上，位置服務(wù)業(yè)務(wù)始終是我國運營商關(guān)注的重點業(yè)務(wù)。中國移動早在2001年就基于移動夢網(wǎng)推出位置服務(wù)，2008年，中國移動又推出車務(wù)通等業(yè)務(wù)；中國聯(lián)通于2003年獨立規(guī)劃“定位之星”增值業(yè)務(wù)，推廣位置服務(wù)業(yè)務(wù)；中國電信同樣也開展了基于小靈通的位置服務(wù)，而在收購CDMA網(wǎng)絡(luò)后，中國電信開始向用戶提供基于C網(wǎng)的星圖業(yè)務(wù)。
而目前，隨著3G市場的啟動和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，三大運營商更是積極發(fā)展位置服務(wù)，使其能夠成為3G發(fā)展初期一項“殺手級”業(yè)務(wù)。據(jù)了解，中國移動在遼寧成立了位置服務(wù)基地，并和終端廠商、地圖軟件廠商一起共同開發(fā)位置服務(wù)業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通雖然在C網(wǎng)劃撥給中國電信后，位置服務(wù)業(yè)務(wù)暫時處于空白地位，但從中國聯(lián)通內(nèi)部人士了解到，位置服務(wù)也將是其未來重點規(guī)劃的業(yè)務(wù)之一。
據(jù)來自高通的專家介紹，不同于用戶從市場上買的GPS導(dǎo)航設(shè)備提供的導(dǎo)航服務(wù)，運營商為了提高位置服務(wù)的精準(zhǔn)度和及時性，將GPS技術(shù)和A-GPS技術(shù)結(jié)合或采用gpsOne技術(shù)。
例如，中國移動的位置服務(wù)便是基于GPS技術(shù)和A-GPS的有效結(jié)合�！皞鹘y(tǒng)GPS，雖然定位精度高，但為了確定位置，GPS接收器必須接受4顆(含)以上GPS衛(wèi)星，而GPS導(dǎo)航不能保證它時時刻刻都有衛(wèi)星信號，而A-GPS(AssistedGPS，輔助性GPS)是一種結(jié)合網(wǎng)絡(luò)基站信息和GPS信息對移動臺進(jìn)行定位的技術(shù)，既利用全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)GPS，又利用移動基站，解決了GPS覆蓋的問題�！边@位來自高通的專家向記者表示。
而中國電信的星圖業(yè)務(wù)則是基于高通的gpsOne技術(shù)。上述高通專家向記者表示：“采用gpsOne技術(shù)的手機(jī)通過GPS衛(wèi)星和無線網(wǎng)絡(luò)共同定位，定位更精準(zhǔn)，可達(dá)到5米。而且在室內(nèi)也能完成定位，更在GPS衛(wèi)星信號和無線網(wǎng)絡(luò)信號都無法單獨完成定位的情形下組合這兩種信息源，解決了傳統(tǒng)GPS無法解決的問題。此外，gpsOne定位速度非�？�，可以實現(xiàn)5秒左右快速定位。”
