新華社手機電視業(yè)務(wù)與三屏融合趨勢
本月初，新華社與中國移動合作打造“新華視訊”手機電視業(yè)務(wù)正式對外運營。除此之外，中國聯(lián)通、中國電信兩大電信運營商旗下的只要能符合接收條件的手機用戶也可隨時隨地收看到來自新華社的全球電視新聞節(jié)目。
筆者認為，新華社此次如此高調(diào)與國內(nèi)三大電信運營商的合作，再一次向業(yè)內(nèi)外人士表明，其利用自身遍布全球的基本信息采集力量進軍國內(nèi)外音視頻內(nèi)容領(lǐng)域的信心、決心，在解決好內(nèi)容來源基本問題后，用戶受眾則是“人手一機的手機用戶”，因此，新華社此次的發(fā)力點就在“手機電視臺”這張王牌上。
據(jù)工信部9月2日發(fā)布的通信行業(yè)運行報告的數(shù)據(jù)顯示，2009年1月—7月，全國移動電話用戶增加6140.6萬戶，首次突破7億戶，達到7.03億戶。
在新華社這個“傳媒巨鱷染指音視頻內(nèi)容”背景下，筆者認為，各地廣電機構(gòu)應(yīng)亟早發(fā)力，利用自身數(shù)十年深耕細作音視頻領(lǐng)域的深厚功力，利用形式多樣的市場推廣與營銷策略，“放下身段”與各種新興的媒體傳播渠道聯(lián)姻，除了進一步擴大其影響力與信息傳播渠道之外，實際上也提升了自身的生存空間。
數(shù)字化尤其是幾大奧運賽事主辦城市廣電機構(gòu)的高清化建設(shè)、地面數(shù)字電視建設(shè)、CMMB市場推廣與建設(shè)等方面取得了令人矚目的成績。
SMG新媒體（包括百視通、文廣互動、東方龍等公司）則抓住了“2010年上海世博會”這個盛事，上個月底與中國2010年上海世博協(xié)調(diào)局共同宣布雙方將啟動全球新媒體世博報道，雙方“聯(lián)姻”也標志著SMG新媒體成為“史上首次以新媒體報道世博”。
根據(jù)規(guī)劃，屆時SMG將整合上述新媒體平臺，開創(chuàng)“電視、電腦、手機三屏聯(lián)動”的全新報道方式，向全世界人們展示人類在先進科技成果方面的不懈追求。
屆時，2010年上海世博會的相關(guān)視聽節(jié)目內(nèi)容將通過SMG百視通等新媒體向全世界數(shù)字電視用戶、IPTV用戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶、手機用戶等新媒體使用群體同步傳送，屆時，無論你我身處何方，都可以通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機、互動電視等多種媒體終端接收到來自上海世博會的最為精彩、難忘的世博會內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，廣大觀眾還可以參與相關(guān)的互動活動（比如，與你的好朋友一同分享各自比較關(guān)心的視頻節(jié)目與內(nèi)容）。
與此有著異曲同工的體育營銷案例則是具有中國廣電行業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)的手持電視（CMMB）在成功服務(wù)好2008年北京奧運會后，趁熱打鐵，2009年緊緊圍繞著各級公司的籌備與建設(shè)、手持電視的市場推廣、CMMB信號的測試與覆蓋等開展相應(yīng)的工作并取得不俗的成績。
據(jù)悉，手機電視（CMMB）也將在2010年上海世博會上露相，與北京奧運會期間廣大手持電視用戶免費使用所不同的是，此次2010年世博會手持電視（CMMB）將進入商用階段，屆時，將會通過廣播式的傳輸方式給廣大用戶傳送更多的內(nèi)容與服務(wù)。
由此可以看出，SMG新媒體此次的“上海世博新媒體之行”在這樣的背景下就顯得尤為重要且任重道遠。
摸著石頭過河的三屏融合模式
在我國“三網(wǎng)融合”進展并未取得很大進展的背景下，上海百視通這樣的內(nèi)容提供商則從節(jié)目內(nèi)容的層面上先行一步，嘗試性的利用節(jié)目內(nèi)容將“電視、電腦、手機”三塊與你我日常緊密相關(guān)的屏幕整合在了一起。
筆者認為，上海百視通這樣的做法從某種程度上來看完全站在了用戶的角度，充分“滿足了廣大用戶想隨時隨地通過各種顯示終端接收或者回復(fù)其自身關(guān)注的相關(guān)信息的需求”。
隨著數(shù)字化大潮的不斷演進，游走于“現(xiàn)實生活與網(wǎng)絡(luò)世界”的大眾們獲取信息渠道、形式越來越專業(yè)化、多樣化，新媒體的出現(xiàn)打破了大眾們獲取信息較為單一、乏味的狀況。
在這樣的競爭格局下，傳統(tǒng)廣播用戶、電視用戶正不斷的流失，各地廣播電臺、電視臺用戶的市場份額、品牌效應(yīng)等都受到了前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊，用戶群尤其是上個世紀八十年代以后的年青一代這個群體在“網(wǎng)絡(luò)時代”大發(fā)展的背景下，正在逐步遠離廣播、電視而轉(zhuǎn)向其他新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、手機等）。
