大眾模式才是移動電視的發(fā)展方向
來源：IT地帶
22年前，1987年11月18日,中國成立了我國第一個移動電話局，中國的移動通信時代由此開啟，記得當(dāng)時一部手機(jī)的價格為2萬元人民幣，相當(dāng)于一臺豐田農(nóng)用車的價格，你才可以得到一部技術(shù)超前的模擬蜂窩移動手機(jī)。在22年后的今天，我國手機(jī)用戶達(dá)69519.9萬，全國的移動電話普及率達(dá)到52.5%。
誠然，還有不少通訊業(yè)界的朋友在緬懷當(dāng)時移動通訊市場的光景，但是誰也不能否認(rèn)，中國移動通訊業(yè)的高速發(fā)展，確是在最近的10年。通過大眾模式的引入，降低移動通訊業(yè)的使用成本，通過擴(kuò)大市場容積來推進(jìn)移動電話的發(fā)展策略，讓中國移動成為了世界第一的無線通訊營運(yùn)商。
大眾模式讓中國移動通訊業(yè)走向輝煌，這是毋庸置疑的事實，但從目前中國移動電視的發(fā)展方向上看，為什么會出現(xiàn)與大眾模式相背離的情況出現(xiàn)呢？
以銅為鏡，目前CMMB的發(fā)展策略確實值得我們深思。眾所周知，CMMB是和TD-SCDMA捆綁在一起的，作為推廣國產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)的差異化賣點(diǎn)。但是基于目前TD-SCDMA高高在上的價格，根本上超過了普羅大眾對移動通訊需求的消費(fèi)范圍，導(dǎo)致CMMB在手機(jī)硬件的推廣下，困難重重，再加上每月20元的高昂使用費(fèi)，使上海的CMMB迄今為止只發(fā)展了8000名用戶。CMMB無疑成為了“高端客戶”的專用產(chǎn)品。
相對于目前CMMB陷入的營運(yùn)困境，技術(shù)相對成熟的模擬手機(jī)電視，卻慢慢地走出一條自己的發(fā)展道路，CMMB手機(jī)由于昂貴收費(fèi)以及終端的限制而遭受產(chǎn)業(yè)鏈廠商的“冷處理”。在這種情況下，用戶對手機(jī)電視的需求則讓模擬手機(jī)電視表現(xiàn)出逆市增長的態(tài)勢。作為模擬手機(jī)電視的領(lǐng)頭羊，泰景科技在2009年10月對外公布，其模擬電視手機(jī)芯片已經(jīng)突破5000萬片出貨量的里程碑式業(yè)績。同年2月，其芯片剛剛突破2000萬，在短短8個月間突破3000萬片的顯著增長。
為什么技術(shù)相對成熟的模擬手機(jī)電視能在與CMMB的競爭中取得相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢呢？說到底，還是歸根于“大眾”二字。中國是一個發(fā)展中國家，中低端的消費(fèi)者一直是中國無線通訊消費(fèi)的頂梁柱，他們對于移動通訊的服務(wù)追求的是實惠，只要能實現(xiàn)移動電視的功能，他們并不會深究技術(shù)上的問題，而CMMB的收費(fèi)正恰恰擊中了他們的死穴，如果“免費(fèi)”的模擬手機(jī)電視能實現(xiàn)移動電視的功，那為什么要使用“收費(fèi)”的CMMB服務(wù)呢？
大眾模式對于移動電視的影響，甚至在全球范圍也同樣適用。在拉丁美洲，模擬電視的發(fā)展勢頭也同樣迅猛，墨西哥、秘魯、哥倫比亞、委內(nèi)瑞拉和土耳其等世界各地的電信運(yùn)營商已經(jīng)將采用模擬電視功能的手機(jī)型號添加到其終端陣容中，以滿足中低端消費(fèi)者對這免費(fèi)功能的需求。
據(jù)In-Stat報告顯示，2009年全球模擬移動電視用戶將達(dá)到5400萬，而到2013年，全球模擬移動電視用戶數(shù)量將增長6倍，增至3億人。同時，報告還顯示，在尚未制定數(shù)字電視計劃的國家，和已經(jīng)制定了數(shù)字電視計劃但模擬電視還將繼續(xù)存在五年以上的國家，免費(fèi)無線接收的模擬移動電視仍將有較好的發(fā)展前景。
在移動電視領(lǐng)域，模擬移動電視的市場表現(xiàn)證明了大眾模式依然主導(dǎo)著中國移動通訊行業(yè)的發(fā)展方向，無可否認(rèn)，CMMB的技術(shù)是先進(jìn)的，但其背離大眾消費(fèi)者的“高端”策略，無疑把模擬移動電推向了一片新藍(lán)海，隨著中國電信推出第一款具有模擬電視功能的CDMA手機(jī)，模擬電視手機(jī)將走上與營運(yùn)商合作的發(fā)展新道路，筆者相信移動電視始終會普及下去，讓每一個手機(jī)用戶都能享受到免費(fèi)的移動電視服務(wù)。
