低調(diào)高通憑實力展現(xiàn)光芒
一個離消費者很近的廠商,因為高通的芯片會隨著手機和消費者寸步不離,但是高通又離大家很遠,因為大家看不到高通的存在。高通就是這樣的“默默無聞”,但又在影響無線通信的發(fā)展,高通高級副總裁比爾戴維森身為高通全球市場營銷和投資者關系的負責人,對高通的幕后英雄角色引以為豪,稱將繼續(xù)保持高通技術公司本色,透過技術顯現(xiàn)企業(yè)的光芒。
不推廣品牌保持技術公司本色
同是半導體芯片提供商,英特爾是一個婦孺皆知的品牌,而高通貴為無線芯片的領頭羊,卻也面臨不被大眾所熟知的尷尬。當高通和英特爾在芯片領域的天平越來越失衡的時候,intel inside的一個標識是否會成為消費者選擇產(chǎn)品的驅(qū)動因素？身為高通終端制造商的合作伙伴又怎么能說服消費者去買“qualcomm inside”的產(chǎn)品？
這種困惑在戴維森看來并沒有什么,他認為,作為一個芯片提供商,高通有自信能夠提供具有差異化的產(chǎn)品。如果高通的產(chǎn)品和別的廠商的產(chǎn)品并沒有很大的差異性,高通肯定會不得不投入大量的資金在品牌建設方面。
但現(xiàn)在,高通對自己產(chǎn)品的性能有足夠的信心。以Snapdragon為例,它支持的終端的產(chǎn)品性能和外型參數(shù)非常的獨特,比如Snapdragon支持的口袋型終端不需要內(nèi)置風扇來進行降溫,這就表現(xiàn)出了強大的競爭力。
與其選擇投入大量資金進行品牌的市場推廣,高通更希望是把收入持續(xù)地投資到研發(fā),從而實現(xiàn)我們的產(chǎn)品技術更好的滿足差異化需求。
具體到與英特爾的競爭,戴維森說他對英特爾公司有著很多的尊敬,但他也指出英特爾有數(shù)次曾試圖進入無線芯片領域,但是很遺憾都沒有成功,盡管英特爾有著非常知名的品牌,但他們的產(chǎn)品并沒有客戶需求,還是走向了失敗。
當然,永遠不要說永遠,這是戴維森的信條,對未來永遠不可能有準確的預測,但他也表示,高通會保持一個開放的心態(tài)。一旦高通看到市場上由于英特爾非常強的品牌認知度對高通的客戶推廣產(chǎn)品造成困擾,對高通的芯片解決方案造成挑戰(zhàn),高通也會再與客戶探討將要采用的策略。
不過,戴維森指出,他本人對高通的產(chǎn)品、技術有足夠的信心,高通的產(chǎn)品集成的廣域網(wǎng)連接、低功耗、高集成度、GPS等能力,使高通的芯片對客戶有著很強的吸引力,使他們的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出。
高通很愿意,并且做好準備和英特爾在市場上競爭。對于消費者來說,市場上有競爭永遠是好的,只有這樣才會促進產(chǎn)品的研發(fā)和改進升級,消費者會因為市場競爭的存在而得到更多的產(chǎn)品選擇。
因此,高通目前仍然沒有采用大規(guī)模市場活動推廣品牌的計劃,盡管行業(yè)中已經(jīng)有很多廠商啟動了品牌宣傳,但高通仍然希望做背后的技術推動者,而不想擋住合作伙伴廠商的光芒。
3G將長期與LTE并存
高通作為一個幕后的技術大鱷,高通所引導的技術方向向來都是關注的焦點,就在高通宣布停止UMB研發(fā)的時候,很多的疑惑也圍繞著3G的演進以及LTE的前景展開。
戴維森強調(diào),業(yè)界存在著一種普遍的誤會,認為UMB是高通一家所有的,而LTE是另外一群廠商所擁有的用來對抗UMB技術的,實際上,高通同時是UMB和LTE這兩種技術標準的最大的貢獻者之一。
從高通的立身之本來看,高通是一個無線技術公司,不生產(chǎn)終端產(chǎn)品,如何更好地滿足客戶的需求是高通最大的訴求,高通的資源分配也完全根據(jù)客戶的需求來調(diào)整,為客戶提供最好的技術產(chǎn)品和支持。既然客戶選擇LTE,高通的選擇自然會跟著客戶走,將LTE作為高通未來發(fā)展重點。
不管是從設備廠商或者手機廠商的角度來看,大家的目標都是一致的,都要滿足客戶需求。目前還沒有運營商宣布將選擇UMB,盡管高通會對支持運營商向任何方向演進,但是既然運營商客戶都表示對LTE的興趣,高通就會支持他們的意愿。
戴維森認為,值得注意的一點是,任何基于新技術的網(wǎng)絡都不是要取代CDMA 2000或者WCDMA的網(wǎng)絡,相反,他們的目的是作為現(xiàn)有的CDMA 2000和WCDMA網(wǎng)絡的補充。
