國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)高調(diào)附和消費(fèi)者
近日,信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)劃司司長(zhǎng)莫瑋在2007國(guó)際手機(jī)產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)暨論壇上指出,消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能及時(shí)消化還在增加目前的手機(jī)產(chǎn)能,我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)供大于求情況嚴(yán)重。而根據(jù)深圳某著名咨詢公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)有手機(jī)產(chǎn)品并不能符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求手機(jī)同質(zhì)化非常嚴(yán)重,現(xiàn)在應(yīng)做的是大膽高調(diào)附和消費(fèi)者,迎合消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)需求。
該數(shù)據(jù)表明,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將逐漸進(jìn)入到個(gè)性化需求時(shí)代。大量換機(jī)消費(fèi)開始取代新增消費(fèi),成為產(chǎn)品升級(jí)換代市場(chǎng)的主力,所占市場(chǎng)銷量的比例逐年穩(wěn)步上升。80后消費(fèi)者作為新生代消費(fèi)主力,每年消費(fèi)大量的手機(jī),2006年在2005年51.1%的比例基礎(chǔ)上再提高6%,2006年大學(xué)畢業(yè)生達(dá)到413萬之多,即每年都會(huì)有巨大的新增80后消費(fèi)群體,預(yù)計(jì)每年僅這些群體的手機(jī)消費(fèi)就能達(dá)到兩千多萬部。80后的獨(dú)生子女步入社會(huì)大舞臺(tái),他們對(duì)手機(jī)的個(gè)性化提出了更高要求,因?yàn)橄鄬?duì)來說,他們生活較為寬裕,同時(shí)受網(wǎng)絡(luò)和流行文化的影響,他們普遍追求時(shí)尚和個(gè)性。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要贏得這些消費(fèi)者的青睞就必須要迎合他們的消費(fèi)需求。
國(guó)務(wù)院研究中心新產(chǎn)業(yè)研究部副部長(zhǎng)盧奇駿解釋說,“市場(chǎng)逐步理性化,消費(fèi)者也越來越能看清手機(jī)面目了,近來我與手機(jī)行業(yè)的一些資深行業(yè)人士探討過國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出路,我認(rèn)為漢泰手機(jī)的國(guó)產(chǎn)化芯片思路做得很對(duì),國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該體現(xiàn)消費(fèi)者的真實(shí)感受,應(yīng)該高調(diào)去附和消費(fèi)者,迎合消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)需求,只有從消費(fèi)者的感受出發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來的手機(jī)才是真正迎合消費(fèi)者的手機(jī),也只有這樣的手機(jī)才能拯救國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)。”
“國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)外高歌的所謂‘研發(fā)博士軍團(tuán)’實(shí)際上只重視營(yíng)銷,研發(fā)的工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做到位,競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)其實(shí)只是底層的競(jìng)爭(zhēng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)的研發(fā)根本沒有從消費(fèi)者的需求角度出發(fā),而只是由上游的芯片、方案商等主觀認(rèn)為消費(fèi)者需要怎樣的手機(jī),”漢泰新科技有限公司董事長(zhǎng)宮正軍感慨道,“實(shí)際上,整個(gè)都顛倒了,現(xiàn)在有幾個(gè)手機(jī)廠商真正在做手機(jī)消費(fèi)需求的調(diào)研呢,手機(jī)研發(fā)應(yīng)該從最底層的經(jīng)銷商根據(jù)消費(fèi)者需求上報(bào)渠道,再由渠道上報(bào)上游的方案、芯片商,只有這樣,設(shè)計(jì)生產(chǎn)出的手機(jī)才能真正滿足消費(fèi)者需求,才能真正贏得市場(chǎng)。”
