數(shù)字電視國(guó)標(biāo)將改變中國(guó)電視業(yè)"打工仔"地位
6月4日,香港電訊管理局正式宣布,在比較美國(guó)、歐洲和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)后,選擇功能更強(qiáng)的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)作為其數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)。
模擬信號(hào)時(shí)代,香港市場(chǎng)一直是日韓電視企業(yè)的天下,對(duì)內(nèi)地企業(yè)毫無(wú)興趣�！跋愀圻x定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),無(wú)疑給掌握了國(guó)標(biāo)核心技術(shù)的內(nèi)地企業(yè)提供了打入香港市場(chǎng)的先機(jī)�！遍L(zhǎng)虹集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)科技公司總經(jīng)理鄧鵬言語(yǔ)中透著自信。
在數(shù)字電視這場(chǎng)殘酷的產(chǎn)業(yè)游戲中,中國(guó)人第一次從被動(dòng)參與者變身為規(guī)則制定者。
一道競(jìng)爭(zhēng)門檻——
各國(guó)“跑馬圈地”,國(guó)內(nèi)企業(yè)飽受國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)之苦
“核心資源缺失,產(chǎn)業(yè)受制于人,價(jià)值鏈條扭曲,已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)彩電業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)�！敝袊�(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)林元芳說,“數(shù)字電視在世界范圍內(nèi)的迅速普及,給國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)�！�
標(biāo)準(zhǔn)的建立無(wú)異于一場(chǎng)“跑馬圈地”的利益大戰(zhàn)。今年3月1日起,出口到美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字電視必須符合美國(guó)ATSC標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范。為此,中國(guó)彩電將被征收每臺(tái)近30美元的專利費(fèi),而中國(guó)彩電出口平均單臺(tái)利潤(rùn)僅10美元左右。歐洲目前也在加緊對(duì)全球范圍機(jī)頂盒的歐洲D(zhuǎn)VB—T標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)應(yīng)用侵權(quán)行為的追究,中國(guó)企業(yè)再次成“主攻”目標(biāo)。
“國(guó)外高額的專利費(fèi)必將對(duì)以微薄毛利競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)造成生存威脅�！�TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東升說。據(jù)介紹,中國(guó)彩電企業(yè)的專利約有70％都是與外觀、工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起的,而國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)中的專利都是與調(diào)制解調(diào)、信號(hào)編譯、數(shù)字接口等核心技術(shù)有關(guān),因此中國(guó)企業(yè)能與國(guó)外專利持有人互換、抵消的專利相當(dāng)有限。
鎖定潛在市場(chǎng),然后欲擒故縱,最后伺機(jī)反攻,是國(guó)外企業(yè)的主要策略。當(dāng)年國(guó)產(chǎn)DVD品牌在全球市場(chǎng)份額達(dá)2／3。沒有核心技術(shù)的中國(guó)DVD企業(yè),卻在國(guó)外專利持有人的高額專利費(fèi)收繳下,淪為“貼牌加工廠”。如今,彩電同樣面臨著一場(chǎng)“專利圍剿”。據(jù)統(tǒng)計(jì),在中國(guó)的數(shù)字電視專利申請(qǐng)中,68．7％被14家外國(guó)公司占據(jù),且申請(qǐng)幾乎涉及了數(shù)字電視的所有技術(shù)領(lǐng)域。
“中國(guó)彩電業(yè)飽嘗了知識(shí)產(chǎn)權(quán)受制于人的苦,”國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司副司長(zhǎng)陳英表示,“面對(duì)數(shù)字化、高清化的挑戰(zhàn),我們急需掌握與產(chǎn)業(yè)規(guī)模相適應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)話語(yǔ)權(quán),一定要參與到標(biāo)準(zhǔn)的制定中去�！�
一套中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)——
將直接帶動(dòng)半導(dǎo)體芯片、元器件、數(shù)字電視等一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)換代
今年8月1日,數(shù)字電視傳輸領(lǐng)域的首個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪?guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB20600—2006）將正式實(shí)施。
“國(guó)標(biāo)的實(shí)施有望改變中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)‘打工仔’的地位,”林元芳表示,國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定,將直接帶動(dòng)半導(dǎo)體芯片、元器件、數(shù)字演播室設(shè)備、數(shù)字電視、發(fā)射設(shè)備、便攜視頻設(shè)備等一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)換代。
開啟如此龐大的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵在于一顆拇指大小的芯片。這顆與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)兼容的傳輸芯片相當(dāng)于數(shù)字電視的心臟,集納了數(shù)字電視的核心技術(shù),是使信號(hào)發(fā)射、傳輸、接收等各個(gè)環(huán)節(jié)平穩(wěn)運(yùn)行的關(guān)鍵。國(guó)標(biāo)芯片的主要開發(fā)商、凌訊科技公司副董事長(zhǎng)董弘表示,“正是嵌入了這顆‘中國(guó)芯’,才撬動(dòng)了一條千億產(chǎn)業(yè)鏈;少了這顆芯,整個(gè)鏈條就動(dòng)不起來(lái)�！�
1999年,董弘和好友從美國(guó)硅谷回國(guó),加入了母校清華大學(xué)數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪?guó)家標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。中國(guó)數(shù)字電視廣播及寬帶傳輸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,激勵(lì)著研發(fā)團(tuán)隊(duì)一干就是7年。2006年8月30日,國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)宣布,具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪?guó)家標(biāo)準(zhǔn)誕生,該標(biāo)準(zhǔn)主要由清華大學(xué)研發(fā)出的DMB—T標(biāo)準(zhǔn)與上海交通大學(xué)研發(fā)的ADTB—T標(biāo)準(zhǔn)整合而成。
數(shù)字電視、第三代移動(dòng)通信（3G）和新一代因特網(wǎng)共同構(gòu)成了21世紀(jì)三大信息基礎(chǔ)設(shè)施,被各國(guó)視為新世紀(jì)的“戰(zhàn)略技術(shù)”,現(xiàn)在更成為了世界產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的撒手锏。早在上世紀(jì),美、歐、日就已相繼推出各自的數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)的數(shù)字電視滲透率只有1．2％,遠(yuǎn)低于世界平均水平16％。2008年北京奧運(yùn)會(huì)將采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)支持現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)字電視廣播,
