雖然第一季度尚有幾天才結束,但國產(chǎn)彩電在北京市場跌出第一陣營似乎已無懸念。生存還是毀滅？這個問題如今成為襲擾國產(chǎn)巨頭們的倒春寒。集體下滑“今年一季度平板電視座次基本排定。按銷售額,夏普、三星、索尼、東芝和LG分列前五�！弊蛱�,蘇寧電器華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍不經(jīng)意間透露出一個驚人消息：“國產(chǎn)巨頭集體跌出第一陣營�！狈吨拒姷臄�(shù)據(jù)來自北京蘇寧對今年來截至上周末的平板電視銷售統(tǒng)計�？紤]到外資與本土彩電的銷售差
雖然第一季度尚有幾天才結束,但國產(chǎn)彩電在北京市場跌出第一陣營似乎已無懸念。生存還是毀滅？這個問題如今成為襲擾國產(chǎn)巨頭們的倒春寒。
集體下滑
“今年一季度平板電視座次基本排定。按銷售額,
夏普、三星、索尼、東芝和LG分列前五。”昨天,蘇寧電器華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍不經(jīng)意間透露出一個驚人消息：“國產(chǎn)巨頭集體跌出第一陣營�！�
范志軍的數(shù)據(jù)來自北京蘇寧對今年來截至上周末的平板電視銷售統(tǒng)計�？紤]到外資與本土彩電的銷售差距以及距季度末僅一周時間,范志軍認為該排位基本可代表一季度的市場格局�！拔蚁嘈旁谄渌B鎖企業(yè),情況也類似。”范志軍表示。
范志軍的預測基本正確。在北京國美,三星、LG、東芝和索尼占據(jù)了平板電視銷售額前四名,國產(chǎn)彩電中業(yè)績最好的創(chuàng)維排在第五位。大中前三名也依次被LG、索尼、夏普占據(jù),國產(chǎn)彩電中只有創(chuàng)維奮力占住第四名。綜合三大連鎖統(tǒng)計,作為第一陣營的市場前三名牢牢被外資巨頭占據(jù),國產(chǎn)彩電集體失語。
“去年一季度國產(chǎn)與外資平板銷售額對比還是6∶4,第一陣營清一色本土
品牌,現(xiàn)在比例完全顛倒了�！狈吨拒娡嘎�,緊鄰北京的天津市場情況也類似。如夏普2006年初在
天津蘇寧的排名幾乎落后所有國產(chǎn)巨頭;時隔一年,其不僅躍居市場第一,約
15%的市場份額在天津蘇寧也保持了絕對優(yōu)勢。
反攻倒算
在大中電器彩電部副經(jīng)理鄭杰看來,本土巨頭痛別第一陣營,主要受累于喪失了價格優(yōu)勢。“對消費者來說,如果同等尺寸平板外資與本土品牌價差還不到1000元,當然會選擇外資品牌。”鄭杰預測,今年外資品牌還將繼續(xù)擠占國產(chǎn)平板的份額。
與鄭杰的話相吻合,經(jīng)過今年一輪輪的降價升級,外資品牌已大大縮小與本土平板電視的價格差距：32、37英寸液晶價差往往在1000元左右,46、47英寸液晶價差也從原來1萬元縮短到2000-
3000元左右。部分外資平板
特價機售價甚至已低于國產(chǎn)同尺寸中高端機型。如上周末在北京蘇寧,三星32、46英寸液晶特價機價格已與海爾32、47英寸價格相同;飛利浦37英寸液晶特價機甚至比創(chuàng)維37英寸屏變液晶便宜1400余元。在大中,東芝32英寸液晶特價機售價5778元,比TCL32英寸還低1000余元。
