5月10日-5月13日,2006中國(guó)國(guó)際家電展在京舉辦,這是1992年首次舉辦以來的第八屆。本次展會(huì)吸引了來自國(guó)內(nèi)外白電領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)性品牌,如海爾、海信、新飛、美菱、美的、西門子、LG、伊萊克斯、博世等。但在今年亮相的諸多品牌中,一個(gè)更加值得關(guān)注的現(xiàn)象是,不少展臺(tái)的宣傳條幅上同時(shí)印著兩個(gè)品牌的名字,如海信和科龍、美的和榮事達(dá)、東菱和威力等。可以顯見,完成整合的國(guó)內(nèi)品牌均已在本次展會(huì)中以一個(gè)集團(tuán)的身份展示。雙品牌同臺(tái)亮相
5月
10日-5月13日,2006中國(guó)國(guó)際家電展在京舉辦,這是1992年首次舉辦以來的第八屆。本次展會(huì)吸引了來自國(guó)內(nèi)外白電領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)性
品牌,如海爾、海信、新飛、美菱、美的、西門子、LG、伊萊克斯、博世等。但在今年亮相的諸多品牌中,一個(gè)更加值得關(guān)注的現(xiàn)象是,不少展臺(tái)的宣傳條幅上同時(shí)印著兩個(gè)品牌的名字,如海信和科龍、美的和榮事達(dá)、東菱和威力等�？梢燥@見,完成整合的國(guó)內(nèi)品牌均已在本次展會(huì)中以一個(gè)集團(tuán)的身份展示。
雙品牌同臺(tái)亮相
據(jù)本報(bào)記者展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀察,在海信展臺(tái),“海信”和“科龍” 這兩個(gè)品牌的名字并列地出現(xiàn)在宣傳背板上,同時(shí)該展臺(tái)全面展示了來自海信品牌和科龍品牌的空調(diào)、冰箱全系列產(chǎn)品。
而且,在展示過程中,海信和科龍品牌的產(chǎn)品并沒有因此埋沒各自的特點(diǎn),海信強(qiáng)調(diào)了其獨(dú)特的矢量變頻技術(shù),科龍則強(qiáng)調(diào)了節(jié)能以及冰箱保鮮上的優(yōu)勢(shì)。該展臺(tái)負(fù)責(zé)人表示,海信與科龍正在走向融合,此次在一個(gè)展臺(tái)同時(shí)展示也是順理成章的事情。
海信集團(tuán)副總裁程開訓(xùn)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)亦表示,海信將向科龍注入所有白電資源,包括研發(fā)、銷售等。他強(qiáng)調(diào),這一步驟正在進(jìn)行。而此次國(guó)際家電展的同臺(tái)亮相似乎就已經(jīng)說明了兩者正逐漸走向融合。 與海信、科龍類似的還有,美的和榮事達(dá)同樣在一個(gè)展臺(tái)展示了各自品牌的洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等,可以明顯看出的是,美的洗衣機(jī)、冰箱產(chǎn)品已經(jīng)開始系列化。據(jù)了解,今年2月份,斥資達(dá)
15億元的美的榮事達(dá)合資公司冰洗三期工程在合肥奠基,這是
2004年底美的正式控股榮事達(dá)之后頗具實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作。此次兩個(gè)品牌在同一展臺(tái)相攜亮相,暗示雙方也已經(jīng)在走向融合。
作為曾經(jīng)攪局海信、科龍收購(gòu)一案的東菱凱琴集團(tuán),此次也展示了東菱和威力兩個(gè)品牌的系列產(chǎn)品。據(jù)了解,今年初,順德東菱凱琴集團(tuán)斥資1.5億元全面接管中山威力集團(tuán)。
品牌整合還將繼續(xù)
對(duì)于海信和科龍、美的和榮事達(dá)、東菱和威力的雙雙亮相,中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)姜風(fēng)表示,這些品牌的整合已經(jīng)基本定下來了,白電集中度將越來越高。
同時(shí)她強(qiáng)調(diào),這種品牌整合還將繼續(xù),現(xiàn)在的整合不一定是因?yàn)橐粋�(gè)企業(yè)做不下去了,而是存在很多股權(quán)的問題,比如ZF賣掉股權(quán)等。
康佳集團(tuán)股份有限公司多媒體營(yíng)銷事業(yè)部業(yè)務(wù)拓展部總經(jīng)理白軍祥在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,雖然康佳此次沒有參展,但康佳一直在關(guān)注白電業(yè)的發(fā)展,此次來京的一大目的便是透過兩年一屆的中國(guó)國(guó)際家電展觀察白電領(lǐng)域的發(fā)展。
他認(rèn)為,白電業(yè)的整合還在進(jìn)行中,尤其是在空調(diào)領(lǐng)域,今年是比較關(guān)鍵的一年,未來幾年內(nèi),空調(diào)領(lǐng)域也會(huì)像冰箱領(lǐng)域一樣出現(xiàn)成熟穩(wěn)健的幾大集團(tuán)。
同時(shí)他還透露,康佳正在加大在白電領(lǐng)域的投入,雖然錯(cuò)過了去年和前年的收購(gòu)時(shí)機(jī),但不排除有將來收購(gòu)其他白電企業(yè)的計(jì)劃。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,作為彩電領(lǐng)域的一大代表勢(shì)力,康佳對(duì)于白電的覬覦自在情理之中,康佳的參與也必將加大白電整合力度,預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi),康佳會(huì)在空調(diào)領(lǐng)域有收購(gòu)動(dòng)作。
部分整合品牌表現(xiàn)欠佳
此前,像康佳一樣作為黑電廠家的代表覬覦白電并付諸行動(dòng)的廠家,有海信、長(zhǎng)虹、
TCL等,但遺憾的是,此次展會(huì)除了海信之外,其他兩家表現(xiàn)均稍欠火候。
作為被長(zhǎng)虹收購(gòu)的一方,美菱歷來重視中國(guó)國(guó)際家電展,幾乎每屆都參與其中,此次同樣也不例外。展臺(tái)在頗為醒目的入口處的2號(hào)館,緊鄰海信、科龍展臺(tái),從而也形成對(duì)比：海信和科龍同臺(tái)亮相,美菱則與長(zhǎng)虹分開展示。
據(jù)本報(bào)記者的觀察,此次長(zhǎng)虹也參加了展會(huì),展臺(tái)在
11號(hào)館,只是展示了黑電方面的產(chǎn)品。合肥美菱營(yíng)銷管理部北京分部市場(chǎng)經(jīng)理白崇康在展臺(tái)接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,美菱此次來參展是自己組織的,長(zhǎng)虹沒有參與。對(duì)此,姜風(fēng)認(rèn)為,這主要是因?yàn)閮烧叩墓蓹?quán)沒有過戶的原因。
