5月17日,德州儀器(TI)和賽諾市場研究公司聯(lián)合公布了“2006年中國高清電視消費者需求調(diào)研報告”,這也是今年4月份國內(nèi)高清電視標準出臺后,業(yè)界第一份針對國內(nèi)一線城市消費者的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示,僅有不到兩成的消費者對高清電視的必要條件有較為正確的認知,也即八成以上的消費者對高清電視認知不足;而流暢的運動畫面、高清晰度的畫質(zhì)及良好的色彩層次感,則是消費者認為一臺理想高清電視需具備的三大首要特質(zhì)。多數(shù)消費者把平板等同
5月
17日,德州儀器(
TI)和賽諾市場研究公司聯(lián)合公布了 “2006年中國高清電視消費者需求調(diào)研報告”,這也是今年4月份國內(nèi)高清電視標準出臺后,業(yè)界第一份針對國內(nèi)一線城市消費者的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示,僅有不到兩成的消費者對高清電視的必要條件有較為正確的認知,也即八成以上的消費者對高清電視認知不足;而流暢的運動畫面、高清晰度的畫質(zhì)及良好的色彩層次感,則是消費者認為一臺理想高清電視需具備的三大首要特質(zhì)。
多數(shù)消費者把平板等同于高清
調(diào)查顯示,在北京、上海以及廣州的消費者中有高達86.2%聽說過高清電視,然而只有18.8%的消費者能正確認識高清電視所必須具備的幾項主要條件：720線以上分辨力、接收并顯示高清信號以及
16∶9的顯示比例。甚至在已購買高清電視的消費者中,有85%不清楚所購電視的分辨力。
德州儀器DLP亞洲區(qū)總監(jiān)白瑞克評論道：“中國消費者最主要的認知誤區(qū)在于,錯誤地以為平板電視或數(shù)字電視即等同于高清電視。事實上,根據(jù)賽諾市場研究公司的監(jiān)測報告,中國目前市場上的等離子電視只有5%為高清電視,液晶電視則有80%為高清電視�！�
另外,對于大多數(shù)消費者在調(diào)查中提到“觀賞電視距離應(yīng)越遠越好”的觀點,白瑞克表示：“從視覺效果來看,觀賞一臺50英寸的高清電視,只需要2.5米至3米的觀看距離,也就是說,在一個普通的20 平方米-30平方米的客廳,就能體驗大屏幕高清電視所帶來的絕佳視覺體驗�！�
至于眾多消費者擔(dān)心的輻射問題,白瑞克說：“不同于其他技術(shù), DLP光顯電視并無輻射的問題。”
更注重畫質(zhì)、清晰度和色彩層次
在這份調(diào)查中,85%的被訪問者希望在2008年以前擁有自己的高清電視。多數(shù)受訪者認為,擁有高清電視代表著高品質(zhì)與時尚的生活方式,消費者購買高清電視產(chǎn)品的情感因素占了很高的比重———氣派、時尚、不落伍,成為購買高清的重要動機之一。
對于一臺理想高清電視需具備的條件,運動畫面流暢度、清晰度及色彩層次感為三地消費者最在意的特性。調(diào)查顯示,通過高清電視的出色畫質(zhì),多數(shù)消費者最希望能欣賞電影、電視劇和體育節(jié)目,這些消費者對
40英寸-59英寸大屏幕的需求顯得更高。
賽諾市場研究公司副總經(jīng)理葉平認為：“隨著消費者住房條件的改善,可支配收入的增加,對于電視機尺寸的需求也會隨之增長。以北美電視市場為例,到
2010年以前,超過50%的等離子電視與超過70% 的微顯示電視都將是50英寸以上的大屏幕電視;由中國彩電市場主流尺寸在短短三年間增長10英寸的趨勢來看,國內(nèi)高清電視市場很快就是大屏幕的天下,而最后的贏家必然是有能力為消費者提供最佳性價比的大屏幕高清電視廠商。”
