PS3半年后見(jiàn)上市索尼爭(zhēng)奪DVD標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)
北京時(shí)間5月8日,國(guó)外媒體發(fā)表分析文章稱,索尼下一代視頻游戲機(jī)PlayStation 3(以下簡(jiǎn)稱“PS 3”)將于六個(gè)月之后上市,該公司希望通過(guò)這一產(chǎn)品重新奪回全球電子和娛樂(lè)霸主的寶座。
通過(guò)PS 3,索尼所爭(zhēng)奪的并不只是總產(chǎn)值250億美元的視頻游戲產(chǎn)業(yè),還有下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán),Cell微處理器的商用前景,甚至全球數(shù)字家庭市場(chǎng)的控制權(quán)。過(guò)去四年里,
索尼的營(yíng)收止步不前,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)僅增長(zhǎng)了3%。與此同時(shí),索尼主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手松下的營(yíng)收增長(zhǎng)了20%,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)了兩倍以上。毫無(wú)疑問(wèn),索尼急需一件重量級(jí)產(chǎn)品,來(lái)推動(dòng)該公司重新走上正常的增長(zhǎng)軌道。
PS 3采用了藍(lán)光驅(qū)動(dòng)器和Cell處理器,預(yù)計(jì)將于今年11月初發(fā)布。分析人士預(yù)計(jì),PS 3上市之后,將同微軟的Xbox 360以及任天堂的Wii在視頻游戲機(jī)市場(chǎng)形成“三國(guó)鼎立”的局面。到目前為止,索尼在全球游戲機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了三分之二的份額。盡管游戲機(jī)業(yè)務(wù)在索尼2005財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)中所占比例不足5%,但該部門業(yè)績(jī)卻將對(duì)整個(gè)索尼集團(tuán)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
索尼高級(jí)副總裁湯原隆男上周表示：“我們將為PS 3提供微處理器和其它關(guān)鍵設(shè)備,因此它將影響到索尼所有的核心業(yè)務(wù)。與此同時(shí),我們的電影部門對(duì)藍(lán)光DVD寄予厚望,而PS 3是藍(lán)光DVD能否獲得成功的一個(gè)重要因素�！毕乱淮鶧VD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)已經(jīng)在藍(lán)光DVD和HD-DVD之間展開(kāi),索尼是藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)的主要支持者,而HD-DVD的主要支持者包括東芝和微軟。
同當(dāng)前DVD格式相比,索尼擁有更多的藍(lán)光DVD技術(shù)專利。因此一旦藍(lán)光DVD戰(zhàn)勝HD-DVD,索尼的業(yè)績(jī)將得到大幅度的提升。東芝已經(jīng)發(fā)布了全球第一款HD-DVD播放器,索尼希望通過(guò)PS 3扭轉(zhuǎn)藍(lán)光DVD產(chǎn)品滯后的弱點(diǎn)。索尼預(yù)計(jì),截至2007年3月,PS 3銷量將達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)。
大和研究所分析師Kazuharu Miura表示：“東芝低端HD-DVD播放器的售價(jià)約為500美元,如果PS 3也在這一價(jià)位,它的吸引力將大大提升。因?yàn)镻S 3不僅是一款游戲機(jī),同時(shí)也是藍(lán)光DVD播放器�！彼髂釋⒃诮衲甑�E3大展上公布PS 3的更多信息,例如售價(jià)和軟件可用性等等。
索尼還希望通過(guò)PS 3提高Cell微處理器的產(chǎn)量,并降低生產(chǎn)成本。Cell是由索尼、東芝和IBM聯(lián)合開(kāi)發(fā)的一款微處理器,索尼一直對(duì)其寄予厚望。Mizuho投資證券公司分析師Mitsuhiro Osawa表示,索尼的戰(zhàn)略是首先將Cell用于PS 3,形成一定生產(chǎn)規(guī)模后再用于其它數(shù)字電子產(chǎn)品。但如果PS 3不能熱銷,索尼的這一業(yè)務(wù)模式將會(huì)“破產(chǎn)”。
在游戲機(jī)市場(chǎng),索尼面臨著來(lái)自“軟件霸主”微軟的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。憑借Windows操作系統(tǒng),微軟已經(jīng)在PC市場(chǎng)占據(jù)了壟斷性的優(yōu)勢(shì),目前該公司正全力推廣其新一代游戲機(jī)Xbox 360,希望籍此在數(shù)字家庭市場(chǎng)占據(jù)一席之地。Kazuharu Miura表示：“從銷量上來(lái)看,PC市場(chǎng)仍然處于高速增長(zhǎng)期,但從產(chǎn)值上看則并非如此,這是微軟大舉進(jìn)軍數(shù)字家庭市場(chǎng)的主要原因�！�
2005財(cái)年,索尼的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑了48%,其中PS 3研發(fā)所產(chǎn)生的巨額支出導(dǎo)致索尼游戲部門出現(xiàn)虧損。Ichiyoshi投資管理公司首席基金經(jīng)理Mitsushige Akino表示：“索尼一直是全球游戲行業(yè)的領(lǐng)先者,但目前看來(lái),要繼續(xù)保有這一位置,該公司需要付出更多努力。”盡管面臨市場(chǎng)壓力,但索尼必須將PS 3戰(zhàn)略實(shí)施到底,因?yàn)樵摴疽呀?jīng)在這一產(chǎn)品上投入了數(shù)十億美元。
