縱觀這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展顛覆了人們傳統(tǒng)的生活理念。IPTV作為互聯(lián)網(wǎng)與有線電視網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物，以其互動(dòng)性和個(gè)性化的最大優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)在中國(guó)各地都得到了一定程度的推廣，有的地區(qū)甚至達(dá)到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)模。盡管如此，長(zhǎng)久僵持混戰(zhàn)的IPTV市場(chǎng)前景依然并不清晰�！笆晃逡�(guī)劃建議”下推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的工作曾一度被預(yù)言成IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的契機(jī)。到了09年，回顧之前的發(fā)展，IPTV的推廣是否真正得到了突破呢？國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)
縱觀這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展顛覆了人們傳統(tǒng)的生活理念。IPTV作為互聯(lián)網(wǎng)與有線電視網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物，以其互動(dòng)性和個(gè)性化的最大優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)在中國(guó)各地都得到了一定程度的推廣，有的地區(qū)甚至達(dá)到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)模。盡管如此，長(zhǎng)久僵持混戰(zhàn)的IPTV市場(chǎng)前景依然并不清晰�！笆晃逡�(guī)劃建議”下推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的工作曾一度被預(yù)言成IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的契機(jī)。到了
09年，回顧之前的發(fā)展，IPTV的推廣是否真正得到了突破呢？
國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)出“1號(hào)文”業(yè)界看好IPTV
2008年1月1日，《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》出臺(tái)，稱為“1號(hào)文”。該文鼓勵(lì)廣播電視機(jī)構(gòu)利用國(guó)家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)，支持包括國(guó)有電信企業(yè)在內(nèi)的國(guó)有資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收端數(shù)字化改造。業(yè)界很多人士認(rèn)為，“1號(hào)文”的頒布將對(duì)IPTV帶來(lái)積極的影響。雖然目前后續(xù)的具體法令和措施尚未出臺(tái)，但是通過(guò)政策的解讀我們依然可以看出，IPTV的規(guī)�；l(fā)展是必然趨勢(shì)。此外，根據(jù)08年上半年發(fā)改委在十一五計(jì)劃記者問(wèn)上的表述，“三網(wǎng)融合”的工作并沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，而IPTV中既擁有大量的廣播型業(yè)務(wù)，又擁有大量的組播型業(yè)務(wù)，同時(shí)還擁有大量交互型業(yè)務(wù)，這三種業(yè)務(wù)都與目前的三個(gè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)（有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)）直接相關(guān)，今后也會(huì)隨著科技的發(fā)展將三網(wǎng)結(jié)合得越來(lái)越緊密。IPTV在很多地區(qū)的成功案例都說(shuō)明，未來(lái)在“兩網(wǎng)融合”的平臺(tái)上搭建通信網(wǎng)的接入，將會(huì)成為ZF促進(jìn)融合的重要開端。所以“1號(hào)文”的頒布，從某種層面上看，正是契合了“三網(wǎng)融合”推進(jìn)工作的需要。
運(yùn)營(yíng)主體有差異各地模式大不同
哈爾濱：
06年前的IPTV幾乎成為了矛盾的代名詞，當(dāng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的不利影響快被認(rèn)定為一種輿論炒作的時(shí)候，哈爾濱模式出現(xiàn)了。經(jīng)歷了廣電與電信部門之間的激烈沖突與博弈后，上海文廣作為IPTV牌照的持有者，正式參與到哈爾濱的IPTV項(xiàng)目中。實(shí)際上，哈爾濱的IPTV模式是多方合力促成的，當(dāng)時(shí)網(wǎng)通分公司需要業(yè)務(wù)亮點(diǎn)，網(wǎng)通集團(tuán)需要向信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型，電信設(shè)備供應(yīng)商也需要一個(gè)真正的IPTV試點(diǎn)，因此對(duì)于
04年的哈爾濱來(lái)說(shuō)，一個(gè)不太扎眼的城市就這樣成為了中國(guó)的第一個(gè)IPTV商用城市，并在后來(lái)的市場(chǎng)推廣中，強(qiáng)調(diào)了差異化的點(diǎn)播、回看和時(shí)移的功能，為IPTV的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
上海：在全國(guó)IPTV的推廣過(guò)程中，上海電信與上海文廣百視通合作的上海模式無(wú)疑是最為成功的，用戶數(shù)量甚至超過(guò)了上海東方有線推廣的數(shù)字電視，達(dá)到了80萬(wàn)戶，過(guò)去的兩年都保持了
300%以上的增長(zhǎng)速度，目前已經(jīng)開始了第四期的擴(kuò)容。難怪中國(guó)電信想要將上海模式做成樣板，復(fù)制到全國(guó)。在上海模式的推廣中，有一點(diǎn)是非常值得學(xué)習(xí)的，那就是在2008年1月的時(shí)候，上海電信推出了“歡樂(lè)體驗(yàn)”的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)用戶的親身體驗(yàn)來(lái)呈現(xiàn)IPTV的價(jià)值，從而盤活未來(lái)的產(chǎn)品消費(fèi)。
河南：河南模式最主要的特點(diǎn)就是“農(nóng)村包圍城市，行業(yè)滲透社會(huì)”，更確切地說(shuō)，是通過(guò)了“農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程”來(lái)建設(shè)一個(gè)總體方案，范圍包括一個(gè)省平臺(tái)、18個(gè)地市平臺(tái)、
118個(gè)縣平臺(tái)和50000個(gè)終端接收站點(diǎn)。
