-賽迪顧問(wèn)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心岳婷2006年,中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了5408.3萬(wàn)臺(tái),與2005年相比增長(zhǎng)了40.7%。中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒出口帶動(dòng),同時(shí),隨著數(shù)字電視整體平移戰(zhàn)略的深入實(shí)施,2006年國(guó)內(nèi)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的需求量也上升較快,2005年產(chǎn)量?jī)H為341.0萬(wàn)臺(tái),而2006年則達(dá)到了801.6萬(wàn)臺(tái)。另外,地面數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)量也由2005年的230萬(wàn)臺(tái)上升至2006年的494.3萬(wàn)臺(tái)。芯片市場(chǎng)增長(zhǎng)38.4%由于一直以來(lái),各
-賽迪顧問(wèn)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心 岳婷
2006年,中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了5408.3萬(wàn)臺(tái),與2005年相比增長(zhǎng)了40.7%。中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒出口帶動(dòng),同時(shí),隨著數(shù)字電視整體平移戰(zhàn)略的深入實(shí)施,2006年國(guó)內(nèi)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的需求量也上升較快,2005年產(chǎn)量?jī)H為341.0萬(wàn)臺(tái),而2006年則達(dá)到了801.6萬(wàn)臺(tái)。另外,地面數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)量也由2005年的
230萬(wàn)臺(tái)上升至2006年的494.3萬(wàn)臺(tái)。
芯片市場(chǎng)增長(zhǎng)38.4%
由于一直以來(lái),各國(guó)有線
數(shù)字電視的推廣并不盡如人意,同時(shí)中國(guó)的有線數(shù)字電視的推廣工作進(jìn)展也不是很順利,加上地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)和機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)遲遲未定,因此有線數(shù)字電視
機(jī)頂盒沒(méi)有得到較大的發(fā)展。相反,在衛(wèi)星機(jī)頂盒領(lǐng)域,除了日本之外,全球大部分地區(qū)的衛(wèi)星廣播事實(shí)上都是基于歐洲的DVB-S標(biāo)準(zhǔn),而且在條件接收方面限制較少,這也就為中國(guó)的廠商提供了一個(gè)良好的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。由于中國(guó)生產(chǎn)的衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒在
性價(jià)比方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),因此順利占領(lǐng)了歐美、中東、東南亞等市場(chǎng)。
在機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下,2006年中國(guó)機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到83.7億元,與2005年相比增長(zhǎng)了38.4%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看,信源解碼芯片(Decoder)、信道解碼芯片(
Demodulator)、調(diào)諧器芯片(Tuner)和Memory占據(jù)了較大的比重,這五類(lèi)芯片占據(jù)了整體比重的65%以上,尤其是信源解碼芯片、Memory,所占比重都超過(guò)了20%。
新興業(yè)務(wù)引發(fā)芯片高端化
機(jī)頂盒正在從僅能收看電視的低端產(chǎn)品向多功能方向快速發(fā)展,而推動(dòng)因素是HDTV和DVR等應(yīng)用,并且下載的應(yīng)用將越來(lái)越多。
有線機(jī)頂盒已從最初單純的數(shù)字電視信號(hào)接收向包括HTML瀏覽器和條件接收等更多的功能特性轉(zhuǎn)變。然而,由于業(yè)務(wù)發(fā)展模式和整個(gè)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的制約,目前國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒產(chǎn)品在功能開(kāi)發(fā)、業(yè)務(wù)提供等方面落后于國(guó)外,但總體上具有分別向入門(mén)級(jí)和高端多功能特性發(fā)展的兩極化趨勢(shì)。一方面,ZF推動(dòng)的整體平移將極大地促進(jìn)入門(mén)級(jí)機(jī)頂盒發(fā)展,此類(lèi)產(chǎn)品具有基本的接收、
電子節(jié)目指南(EPG),部分還具有條件接收功能,整機(jī)成本在500元以內(nèi)。另一方面,有線運(yùn)營(yíng)商從業(yè)務(wù)發(fā)展和利潤(rùn)上考慮,希望采用更多具有增值業(yè)務(wù)的機(jī)頂盒產(chǎn)品。這些應(yīng)用包括：電子節(jié)目指南、按次付費(fèi)觀看、立即按次付費(fèi)觀看、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、數(shù)據(jù)廣播、Internet接入、電子郵件、視頻點(diǎn)播以及
IP電話、可視電話。
從運(yùn)營(yíng)商角度來(lái)講,他們希望采用高端方案,低端方案缺乏市場(chǎng)機(jī)會(huì)。因此運(yùn)營(yíng)商將會(huì)推出大量新興業(yè)務(wù)來(lái)吸引用戶,從而引發(fā)了機(jī)頂盒產(chǎn)品及芯片向高端方向發(fā)展。
解決方案向高集成度發(fā)展
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商希望能夠降低成本。為了降低整機(jī)成本,也就要求芯片供應(yīng)商進(jìn)一步提高解決方案的集成度。
一體化高頻頭方案把調(diào)諧器和信道解碼芯片設(shè)計(jì)在一起,其優(yōu)點(diǎn)是性能、使用和設(shè)計(jì)都很方便,但是成本相對(duì)高一些;另外也有采用模擬調(diào)諧器加單獨(dú)的信道解碼芯片設(shè)計(jì)的方案,可以進(jìn)一步降低成本,目前在衛(wèi)星機(jī)頂盒的設(shè)計(jì)中使用非常多。當(dāng)前包括
LSI Logic、
STM公司都實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星機(jī)頂盒的調(diào)諧器從傳統(tǒng)的機(jī)械式結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)樾酒桨?但在有線應(yīng)用上都還沒(méi)有類(lèi)似的產(chǎn)品。另外在DVB-S解決方案中,Fujitsu已經(jīng)將調(diào)諧器和信道解碼功能集成在單個(gè)芯片上。此外,部分廠商也推出了將信道解碼芯片和信源解碼芯片整合設(shè)計(jì)成單芯片方案,如STM公司用于有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的QAMi5516方案。
