PC價格的臨界點一降再降,戰(zhàn)火已經(jīng)燃起,面對這一狀況,廠商是否在蓄勢待發(fā)？渠道商是否會蜂擁而上？消費者是否將熱情大增？廠商外熱內(nèi)冷盡管低價PC的概念一直被炒得轟轟烈烈,但廠商的動作似乎雷聲大雨點小。根據(jù)中國計算機報調(diào)研中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,接受調(diào)查的廠商都將低價PC的價格定位在3500元以內(nèi),其中認為低價PC的價格區(qū)間在3000~3500元的占總數(shù)的68%。而在全部28家廠商中,只有6家企業(yè)生產(chǎn)的最低價位PC低于3500元。89%的被調(diào)查廠商
PC價格的臨界點一降再降,戰(zhàn)火已經(jīng)燃起,面對這一狀況,廠商是否在蓄勢待發(fā)？渠道商是否會蜂擁而上？消費者是否將熱情大增？
廠商外熱內(nèi)冷
盡管低價PC的概念一直被炒得轟轟烈烈,但廠商的動作似乎雷聲大雨點小。根據(jù)中國計算機報調(diào)研中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,接受調(diào)查的廠商都將低價PC的價格定位在3500元以內(nèi),其中認為低價PC的價格區(qū)間在
3000~3500元的占總數(shù)的68%。而在全部28家廠商中,只有6家企業(yè)生產(chǎn)的最低價位PC低于3500元。89%的被調(diào)查廠商認為低價PC市場一直在增長,但很多廠商在實際行動上對低價PC并不感冒。只有3家廠商表示近期將推出針對低價機型的促銷活動。
大多數(shù)廠商將低價PC目標客戶鎖定在教育和學生兩個群體,比例分別為43%和25%。也有部分廠商將目標集中在三、四級城市及農(nóng)村市場�？梢�,廠商推出的低價PC仍主要面向消費市場發(fā)力,行業(yè)用戶有待開發(fā)。
渠道商反應平平
對45家渠道商的調(diào)查結果顯示,96%的渠道商認為低價PC的價格區(qū)間應在3000~4500元。也有兩家廠商認為低價PC應在4500元以上。而這些被調(diào)查的渠道商所代理的PC價格無一例外地高于
4000元,其中代理4000~5000元價格區(qū)間的渠道商占到總數(shù)的98%。若以廠商對低價PC的低于3500元的定位來看,被訪渠道商均未代理低價PC,他們對于低至3500元的PC并無多大信心。而他們對于低價PC的價格定義高于廠商。這一情況也從側面反映了很多渠道商對低價機型關注度并不高。
盡管58%的渠道商認為低價PC的銷量一直在增長,但是高達96%的渠道商對低價機型市場投入一般或很少。沒有渠道商對低價機型進行有針對性的節(jié)假日促銷活動,中高端機型仍然是節(jié)假日促銷的重頭戲。對于低價PC的市場定位,47%的渠道商認為主要的目標客戶為學生,
33%的渠道商認為主要的銷售市場在三、四級城市。
消費者評價不高
在42位接受調(diào)查的消費者中,有6位認為低價PC價格應在
2500元以下,36位消費者認為低價PC價格應在3000~5000元。上述觀點與廠商及渠道商的觀點有一定出入。而26位已購買PC的消費者中,有3位購買了2500元以下的產(chǎn)品,
10位購買了3000~4500元的產(chǎn)品,另有13位消費者購買了4500元以上產(chǎn)品,占到50%的比例。
消費者對低價PC的印象不容樂觀,42位被訪消費者無一對其給出很好的評價。有
15位消費者對低價PC印象很差。而對低價PC最不滿意的地方,有
48%的消費者選擇了質(zhì)量,
17%的消費者選擇了穩(wěn)定性,
31%的消費者認為諸多方面都難以令人滿意。
學生市場、三至四級市場、農(nóng)村市場的消費者受收入限制,很長一段時間仍會關注低價PC。很多中小企業(yè)用戶受資金投入限制,價格依然會成為影響他們選擇購買的關鍵因素。近期部分大廠商高調(diào)推出低價機型,也反映了這些廠商不會輕易放棄這一市場。小廠商因此將面臨生死考驗。而廠商、渠道商、消費者對低價機型的價格區(qū)間看法不一,將在很大程度上影響廠商和渠道商策略的制定。實際上,在低價市場并不十分景氣的環(huán)境下,對于這些細節(jié)問題的研究是非常必要的。
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